乐坛小鲜肉Shawn Mendes合作宣传 智能腕表自订设

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时装品牌推出腕表非新鲜事,Emporio Armani刚于12月中在东京青山专门店举办全新Connected智能腕表发布会,并找来腕表系列代言人欧美乐坛小鲜肉Shawn Mendes出席活动,引起一众品牌和Shawn Mendes的粉丝起哄。腕表结合智能设计,能自订表盘模式、连上社交平台,都是刻下千禧世代消费市场的关键词。

今时今日,腕表的最主要用途已不是用来看时间,而是其他的附加功能或价值。喜欢机械表的人,是欣赏其背后的精密机芯运作,那些以人手精心打磨的细节,以工匠花上的心血精力换成的价值;喜欢智能腕表的人,则是旨在其搭载的智能程式,例如活动追蹤、控制音乐、检测天气等功能。而无论是前者还是后者,当我们选择一件产品时,其实也是根据个人喜好和品味来选择,而背后,当然都离不开产品的品牌形象。

加国流行歌手代言 形象创新

Emporio Armani最新推出的Connected腕表,便是形象极其鲜明的产品。时装品牌和腕表品牌近年均由以往只专注在传统腕表,延伸到智能腕表市场,但在芸芸相类似的智能腕表中,要如何突出自己?Armani便找来了加拿大流行歌手Shawn Mendes合作。

香港人或者未必知道Shawn Mendes是谁,19岁的他虽然年纪轻轻,但已经以其最新发布的专辑Iluminate两度登上Billboard 200最佳新专辑首位,并在全球65个国家的iTunes音乐榜位居榜首。自2014年起,他亦被Time杂誌连续4年选为「最有影响力的青少年」,还被Forbes列入2016年度「30位30岁以下杰出人士」。他拥有众多90后、千禧后粉丝,IG追随者多达2770万人,Twitter也有1630万追随者。在刚过去的欧洲音乐颁奖礼(EMA)上, 他更夺得最佳歌手、歌曲及最受欢迎歌手等奖项,成为大赢家。

Giorgio Armani本人这样形容Shawn Mendes:「他是一位非常有才华的音乐人,能够触动全球粉丝。他很真挚,受众也不仅限于年轻人。Shawn代表了我所深信的价值观——专业、投入、创新和风格。」这也是Armani找他作为新的智能腕表系列代言人的原因。

Connected腕表对品牌来说是创新的产品。腕表能与iOS和Android手机兼容,由Google的智能腕表平台Android Wear 2.0和Qualcomm Snapdragon Wear 2100智能腕表平台提供支援,满足用家的功能需求。大家可自行制订8款腕表界面和色彩组合,搭配自己的个性风格。腕表可连接至不同应用软件,跟蹤佩戴者每天走路、跑步和健身目标的进度。用家可从Google Play商店直接在腕表下载第三方应用软件,又可通过Google Play Music直接在腕表上播放和控制音乐。Google Assistant亦提供检测天气、设置提醒等功能。

自订8款界面组合 能下载软件播音乐

除了表盘和内置功能可以自行设计和下载外,腕表也推出11种不同款式的表带选择,包括精钢、真皮和硅胶等物料,能因应不同场合换上不同材质表带。值得一提的是,除了一般功能显示表盘,腕表另外设有可爱的熊仔图案表盘,以熊仔的线条造型显示时间,加添玩味。

还记得前年在Baselworld表展上看Giorgio Armani的腕表,品牌当时的主打是Swiss Made瑞士製造的自动上链表;去年品牌推出首枚混合智能腕表,表面依然为传统石英电子表,却在内部加入了传感器和蓝牙连接功能,表盘上设有小表圈显示智能信息;到今次推出首次配上触屏显示功能的Connected智能腕表,Armani推出的腕表变化,其实也反映了这短短两三年间时尚品牌的「数码转型」。

连结社交媒体 拉近年轻消费者距离

智能腕表的卖点一般在于科技上,好像跟传统时尚产品的工艺不太搭调,但智能腕表能够轻易让用家自订功能外形的设定,却跟时尚产品强调的「独特性」相通。尤其是智能腕表的对象,大多为更年轻的一群如90后、千禧后,独特性、跟社交媒体连结,都是他们重视的产品和消费体验,像Emporio Armani这样跟新一代当红唱作歌手Shawn Mendes合作宣传Connected腕表,便正中他们的喜好。这也令人想起今年10月品牌在尖沙嘴海港城举行的EA COLLECTOR游戏,在电话游戏Apps中跟「胡歌」合照并上载至社交媒体,以获取跟胡歌本人合照的机会,品牌同时跟胡歌合作推出由他本人设计的产品。

作为Giorgio Armani的副线,Emporio Armani的设计或许没有给人非常鲜明的感觉,但看它近期的产品和宣传活动,的确为品牌注入了年轻活力的元素,成功拉近品牌与消费者的距离。这应该也是不少时尚品牌需要面对的「数码转型」的现况。